전기차 캐즘이란 무슨 뜻일까요?
전기차 캐즘의 뜻
전기차 캐즘(Chasm)이란, 새로운 제품이나 서비스가 초기 시장에서 대중 시장으로 넘어가는 과정에서 겪는 일시적인 침체기를 의미합니다. 이 용어는 원래 지질학에서 균열이 생겨 지층이 단절되는 현상을 가리키는 말이었으나, 마케팅 분야에서는 제품이나 서비스가 초기 혁신가와 조기 채택자를 넘어 초기 다수와 늦은 다수를 포함한 주류 시장에 도달하기 위해 겪어야 하는 어려움을 설명하는 데 사용됩니다.
전기차 캐즘의 의미
전기차 캐즘은 기술 제품의 시장 도입 단계에서 특히 중요한 의미를 가집니다. 이는 제품이나 서비스가 초기 시장의 혁신적 성향의 소비자들에게 인기를 얻은 후, 보다 넓은 대중 시장으로 전환하는 과정에서 발생하는 성장의 정체 또는 지연을 나타냅니다. 전기차 산업에서 이 캐즘을 극복하는 것은 시장에서의 성공적인 자리매김을 위해 필수적인 과정입니다.
최근 전기차 시장의 캐즘 전망
최근 전기차 시장은 캐즘에 빠졌다는 분석이 나오고 있습니다. 이는 전기차 판매량이 일시적으로 감소하고 있음을 의미하며, 이를 극복하기 위해 전기차 업체들은 가격 인하 정책을 펼치고 있습니다. 예를 들어, 중국 전기차 업체인 BYD는 전기차 가격을 15% 인하하였고, 테슬라도 중국과 유럽에서 판매하는 모델의 가격을 2.8%~9% 정도 인하하였습니다. 이러한 전략은 전기차 가격을 주류 시장의 소비자들이 받아들일 수 있는 적정 가격 수준으로 낮추어 캐즘에서 벗어나려는 목적을 가지고 있습니다.
전기차 캐즘 현상은 일시적인 현상에 그칠 것이라는 전망도 있습니다. 환경적인 측면에서 전기차로의 전환은 필수불가결한 것으로 받아들여지고 있으며, 장기적인 관점에서 전기차 시장은 여전히 성장하고 있습니다. 따라서 전기차 캐즘은 혁신 제품의 성장 과정에서 나타날 수 있는 일시적인 수요 둔화 또는 수요 부진 현상으로, 캐즘을 극복한다면 시장에서 성공적으로 자리잡을 수 있습니다.
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